Раньше поисковик Гугл выдавал одинаковую выдачу для всех людей, потом одинаковую только для региона (региональная выдача), теперь делает персональную выдачу. Чтобы персональная выдача работала, нужно знать, кто там. Если Гугл не знает кто там, то выдаёт низкокачественные результаты поиска. Он может узнать кто там, если вы разрешили Cookies, если пользуетесь сервисами Гугла (GMAIL) или пользуетесь сайтами, которые пользуются сервисами Гугла (googleapis), или пользуетесь браузером Гугла (Chrome), или пользуетесь браузером, который пользуется сервисами Гугла (Firefox), или если у вас статический IP-адрес. Тем, кто сопротивляется, Гугл подсовывает низкосортные результаты из базы низкого приоритета обслуживания.
Недалёк тот день, когда Гуглом станет невозможно пользоваться анонимно, они просто запретят отключать Cookies. Абсолютно вся выдача будет персонально для вас, и вся предлагаемая реклама будет персонально для вас, и Гугл естественно будет знать о вас всё – кто вы, где вы, на кого батрачите и кому присягнули.
Возвращаясь к заголовку… Гугл движется в направлении закрытой системы не для всех, а только для своих подписчиков, подобно тому, как это сделано у социальных сетей. Думаю, эта трагичная дата, когда Гугл выдаст на поисковой запрос: “Включите Cookies, чтобы продолжить пользоваться поиском” всё ближе.